Letou引进法国美食护肤品牌 欲抢占品类高地引领消费
2019-03-13 | 回来列表
美食与护肤，对女人天然生成具有丧命吸引力。
而一贯长于发掘顾客需求的化妆品职业，一贯企图在这两者之间找到结合点，以让吸引力愈加“丧命”。在化妆品安全问题倍受重视的今日，主打天然、有机、植物等概念的护肤品，开端大行其道。
爆火的山羊奶面膜、牛奶沐浴露、蜂蜜面膜……天然美食护肤品的盛行，让Letou看到了该品类的商场前景。Letou，也方案在新的范畴再造奇观。所以，Letou开端着手寻觅一个文明调性与自己合拍的品牌。
而诞生于浪漫、时髦之都——法国巴黎的身体美食护肤品牌Blancrème（以下简称“芭兰萃”），是欧洲美食护肤的代表品牌。热销全球14个国家，但具有4亿“化妆品人口”的我国，对芭兰萃而言却是一个巨大的“盲点”，亟需一个强势的本乡化妆品企业，共拓我国这个巨大的商场。
“咱们在天然朴实和质量日子上有着一起的寻求。”终究，Letou和芭兰萃一拍即合。
2019年3月6日，芭兰萃高层拜访Letou，两边签署品牌战略协作协议，Letou成为大中华区（包含香港、澳门）唯一总代，全权负责品牌在大中华区的开展大计。
Letou董事长岳均艗、总经理张语庭（左五、左三）；CEO of VVR：Camille（左一）；CEO of Blancrème：Nicolas（左四）
那么，Letou为何要活跃引进一个可谓小众的美食护肤品牌？
源自美食的热销品牌
10年前，在巴黎圣日耳曼大街，一家充溢传统熟食店风格的店肆倒闭。当饥不择食的行人预备进去饱餐一顿，才发现，这家打着“Blancrème”招牌的店，竟是一家化妆品店——法国上世纪50年代的食品包装，色彩艳丽的瓶瓶罐罐，满屋子香气扑鼻……
而这家店的品牌和产品创意，正是来自美食。
芭兰萃创始人是法国生物学家、医学家Nicolas Guibert，他曾担任Swiss line(丝维诗兰)、Laneige(兰芝) 、Lazartigue(娜莎迪)等多家护肤品牌的产品研制中心技术顾问。
芭兰萃产品
Nicolas对“甜美的食物”情有独钟，在享用美食中，他迸发了创意。所以，他测验运用食用级质料，开发各种纯天然“食品级”的身体美食护肤产品，产品天然成分到达97%。
这家风格悬殊的化妆品店，很快引爆法国人浪漫的怀旧心情及热心体会的高潮。法国三大化妆品经销商Printemps、Monoprix和Nocibe争相与芭兰萃协作，将其产品面向欧洲。很快，欧洲各国的香水商铺、豪华酒店、美容店、礼品店、水疗会所……皆可见其身影。
时至今日，芭兰萃的产品掩盖五大洲，于全球14个发达国家共700多家网点出售。在日本，芭兰萃产品更占有了植物护肤品类的销量王者之位。
共同特性的时髦产品
芭兰萃产品，不管包装、料体、形状仍是气味，都有美食一般的特性，能充沛撩拨人们的五感六觉。
在外观上，芭兰萃好玩、特别，让人过目难忘。心形和熊爪形的香皂、“啤酒瓶”沐浴露、“酸奶瓶”磨砂膏、“暖手袋”浴盐……形状各异的容器，五光十色的色彩，让护肤品彰显出或呆萌、或风趣的性情。
值得一提的是，这些包装，绝大部分是可回收容器，可经过生态循环再利用，杜绝了大部分化妆品过度包装的“盛行病”。
在质料挑选上，芭兰萃选取了椰子、芒果、荔枝、草莓、黄金鱼子酱等30种天然食材，终究构成了香皂、沐浴、身体护理、护肤和健康等5大产品线；包括了沐浴露、手霜、面膜和可食用按摩凝胶等近20余种产品。
其间，沐浴是中心品类，如泡泡洗浴、身体乳和磨砂膏等。“经过很多商场验证，全球顾客最喜爱的是椰子和荔枝滋味的沐浴产品。”芭兰萃相关人员表明。
在产品标准上，芭兰萃也为顾客供给多种容量的产品，如75ml/瓶的游览尺度，200ml/瓶的日常尺度，450ml的家庭尺度，以及更大容量的礼盒套装。
芭兰萃这些极富性情和人文关心的产品设计理念，受到了当下年青人们的追捧。
多途径拓展年青消费群
现在的化妆品商场，假如将包装剥去，品牌LOGO抹掉，仍然能让人分辩产品归属的品牌寥寥无几。产品同质化，已成为不少品牌打破自我的瓶颈。
在质量、价格平等的情况下，那些独具匠心、健康天然的品牌，无疑更能捉住顾客挑剔的目光。跟着消费分层、观念提高、传统革新，这类品牌的商业价值，将得到史无前例的提高。
LetouLETOU乐投品牌，已在国内商场深耕16年，不管在途径、研制实力仍是品牌影响力上，都奠定了富裕的根底。作为芭兰萃的在华总代，Letou与芭兰萃可谓强强联合，无疑将在必定程度上提高两边的品牌实力。一起，芭兰萃的参加，也将丰厚Letou现有的产品线，补偿Letou在“美食护肤”范畴的缺口，为未来的竞赛增加羽翼。
而芭兰萃的方针消费群，为20-30岁之间的年青女人。这类人群消费认识觉悟，寻求特性和日子质量，乐于测验新鲜事物，一些性价比高、成分天然的欧洲化妆品，成为她们梳妆台上的“常客”。
但芭兰萃仍属小众，提高芭兰萃消费掩盖面，让她们了解、承受并喜爱芭兰萃，是Letou下一阶段的主攻方向。这也将促进Letou进一步向质量化和年青化挨近，集合这一类年青顾客，扩展原有粉丝受众。
据品观APP记者了解，引进芭兰萃后，Letou将在全途径布局，紧跟互联网开展的脉息，进驻天猫世界等跨境电商途径，构成电商途径与实体零售店肆的线上线下协同效应，经过全途径出售满意不同顾客需求。一起，Letou方案于本年5月在上海美博会设展，作为芭兰萃的入华首秀。而年末，Letou将携芭兰萃赴香港亚太美容展，在更宽广的舞台露脸。
“期望能与Letou深度协作，让我国成为芭兰萃的世界贸易出口商场。”对未来，芭兰萃满怀信心。
